夺金背后的数字化战场，汽车品牌怎么做才能彰显全面强大？

互动有礼，文末有惊喜

最近黑马在看视频号的时候，看到中国赛艇队时隔13年再夺金牌，伴随解说员高呼“我们赢了！中国姑娘赢下了这枚金牌！”，黑马也不由得一阵激动，再一看发现这居然是个围绕夺金所策划的节目《金牌时刻》，是由腾讯携手东风日产打造的。

对运动健儿来说，每一块金牌都来之不易，汇聚着自己的努力与背后无数力量的支持，而东风日产全新一代奇骏也正是这股力量之一。《金牌时刻》栏目，不仅记录了参赛健儿们勇夺金牌的精彩瞬间，也为国人输送强者精神，注入信心。与此同时，东风日产也在自己的赛场内付出着诸多努力，走在强者之路上。

“纵擎天地，天生奇骏”

东风日产全新一代奇骏如何全面强大？

在东风日产全新一代奇骏上市发布会上，东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理山口武表示：“作为日产全球战略车型，奇骏上市至今，凭借强悍的越野实力、进阶的驾乘品质、前沿的智能科技，全球市场累计销量超过650万辆，其中中国市场累计销量超过142万辆，稳居第一阵营。”

据悉，今年是东风日产18周年，而全新一代奇骏是东风日产的野心之作。秉承“Best In One”的理念，东风日产全新一代奇骏历时5年，累计投资190亿元，“超级奇骏”工程是日产史上规模最大、复杂度最高的项目。

基于全新CMF-CD平台开发，全新一代奇骏，定位“全域探享SUV”，由内而外实现真正意义上的产品革命，是日产有史以来全球化程度最高的车型，集力量美学设计、豪华科技座舱、全地形驾控于一身，以同级新标杆实力，为热衷探索、享受与家人高品质出行的生活探享家量身打造，助力他们回归初心，绽放本色，一路探索，一路享受。

14年来，奇骏在中国市场一路奋进，以技术创新为突破，持续进化和迭代，展现技术日产的底蕴和实力，激发人们探索的初心和勇气，成为人们探索未知的理想伙伴和精神世界不断延展的载体。通过这一系列动作，足以看出东风日产全新一代奇骏的野心与攻势之猛，也足以可见品牌强大背后的自信与实力。

而此次东风日产选择与腾讯强强联合，也正是在于双方十分契合的共性。腾讯拥有高频的交易场景，蕴藏巨大的交易价值。对于此次赛事而言，腾讯还是2020东京奥运会与2022北京冬奥会官方转播商。

从人群维度来看，观赛群体与东风日产全新一代奇骏的购车受众吻合度较高。而从注意力红利来看，赛事期间，每次夺金都是注意力红利爆发的高峰。通过与《金牌时刻》的合作，东风日产全新一代奇骏可以抢占用户的第一关注，获得品牌力的广泛曝光。

《金牌时刻》

见证最高荣耀下的超级红利

作为2020东京奥运会与2022北京冬奥会官方转播商，腾讯充分发挥多平台、多业务联动与互联网技术优势，联动腾讯体育、腾讯视频、微视、腾讯网、腾讯新闻、微信、QQ、QQ浏览器等数字产品矩阵，进行全方位布局，创造丰富多元的自制IP节目及互动体验。

《金牌时刻》栏目正是为了展现每一块金牌的诞生，见证每一刻金色的、最值得记录的瞬间。

《金牌时刻》贯穿赛事始终，栏目聚焦夺金瞬间，因此具备抢占用户第一关注、且抢占第一时效的优势，节目播出平台覆盖了腾讯视频 /腾讯新闻/腾讯体育/手Q看点/QQ浏览器客户端/视频号，实现了多类型内容场景与横跨多端的国民级覆盖，是品牌实现大曝光与打造话题热度的合作首选。

不止于冠名

公私域全链路品效双收

此次，东风日产全新一代奇骏合作腾讯《金牌时刻》，以「全新一代奇骏，全面强大，扬威全场」为广告词，通过短视频内容，实现对东风日产全新一代奇骏品牌理念的深度传达。每一条内容不仅牵动着国民的情绪嗨点，传递着赛场内的炽热，同时也作为一个极佳的媒介触点，成为东风日产全新一代奇骏与国民共情的沟通场景。

在公域维度，东风日产全新一代奇骏通过《金牌时刻》，实现了在腾讯六大端口的深度曝光，全程绑定夺金热点为品牌带来比赛期间长效且值得讨论的热度，由于《金牌时刻》节目的特性，东风日产全新一代奇骏亦在国民庆祝国家强大的心情下，实现了品牌理念的深度渗透与心智植入。

而在私域维度，通过一系列金牌时刻海报在经销商朋友圈、社群扩散，将东风日产的品牌精神，经由经销商的触角渗透到终端消费者，实现了更精准的触达，在声量之下进一步助推东风日产全新一代奇骏业务落地，可谓是品效兼具的一次赛事营销。

此外，东风日产全新一代奇骏推出比赛竞猜小程序，充分满足国民对于夺冠的竞猜乐趣，竞猜内容根据每日赛事实时更新，赛中可随时参与，竞猜成功便可实现扬威夺冠。

值得一提的是，竞猜小程序不仅是东风日产全新一代奇骏与受众玩在一起的趣味场景，更是品牌展示强大实力的一个载体，品牌专区不仅可以欣赏品牌为比赛助威的TVC，领略东风日产全新一代奇骏的“全面强大”风采，更可体验在不同城市背景下的汽车大片，近距离了解东风日产全新一代奇骏每辆车的特点与优势，这些城市在作为背景露出的同时，也侧面体现了东风日产全新一代奇骏全域探享的强大产品实力。

在效果转化上，竞猜小程序即可在传播上为赛事扬威，也能一键预约试驾，从参与、互动再到主动浏览品牌专区、体验、试驾全链打通，真正实现赛事营销的数字化变革。

后续，东风日产全新一代奇骏还将与更多运动员进行试驾合作，在线上线下为国民带来惊喜，值得期待。

对于这种全球重大的体育赛事而言，第一关注、第一视角十分重要，热点时速一定程度上也代表了品牌的营销速度与增长速度，把握时机抢占焦点，便能抢先站上营销制高点。而《金牌时刻》正是这样一档特质鲜明的节目，其不仅可以抢占用户第一关注与第一时效，还能实现高曝光与广覆盖，助力东风日产全新一代奇骏在此期间全面曝光。数以亿计的流量曝光，同样也是品牌全面强大的最好体现。

数字化营销已成体育营销一大趋势，如何在赛场外巧妙布局链路，也是品牌全面强大的体现，此次腾讯携手东风日产聚焦全链路进行营销赋能，从私域精准曝光到公域全面露出，实现全方位品牌渗透。

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